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重組陣痛?閃電與旗下眾多品牌形象代言人解約

作者: 劉劍璞 2022-12-14 11:21:43 5709 評(píng)論:1

重組陣痛?閃電與旗下眾多品牌形象代言人解約

據(jù)外媒爆料,知名的全球自行車(chē)品牌閃電(Specialized)并未與其旗下眾多的品牌形象代言人續(xù)約,甚至乎提前解約。

閃電(Specialized)是來(lái)自美國(guó)的全球知名自行車(chē)品牌,甚至可以說(shuō)是當(dāng)代高端自行車(chē)品牌的“大哥大”。閃電品牌在全球范圍內(nèi)有人數(shù)眾多的品牌形象代言人(或者說(shuō)是贊助對(duì)象),不僅包括多個(gè)不同項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員,還包括有很多視頻創(chuàng)作者、賽事組織者、賽道設(shè)計(jì)修繕者、作者以及攝影師;而以運(yùn)動(dòng)員為代表的這些品牌形象代言人,其工作重心更多在于提高品牌知名度,比賽成績(jī)反而是其次——比如現(xiàn)在的薩甘就挺典型的。

這些品牌形象代言人們,有些是以貨代款的方式合作,也有些是以現(xiàn)金的方式合作——無(wú)論哪種,都是建立在簽約之上的。

重組陣痛?閃電與旗下眾多品牌形象代言人解約

根據(jù)英國(guó)自行車(chē)媒體CW報(bào)道,經(jīng)過(guò)數(shù)月的、得不到答復(fù)的等待,其中一位品牌形象代言人決定向媒體爆料此事。

莎拉-斯沃洛(Sarah Swallow)是美國(guó)一位知名的長(zhǎng)途騎游愛(ài)好者,也是當(dāng)?shù)仳T游俱樂(lè)部的組織者,同時(shí)也是閃電的品牌形象代言人之一;另外,她還是Zipp品牌,以及Ride with GPS品牌的形象代言人。斯沃洛向CW爆料道,自己是接到了對(duì)方的電話來(lái)通知她合約中止的。

“從十月份開(kāi)始,我們都在和閃電談續(xù)約的事,但被擱置了兩個(gè)月后也沒(méi)有得到什么答復(fù);總之現(xiàn)在有一位新官上任,而這位新官無(wú)視了我們?!彼刮致灞硎?,“雖然事情有點(diǎn)復(fù)雜,但這個(gè)處理方式就很不專(zhuān)業(yè)。”

重組陣痛?閃電與旗下眾多品牌形象代言人解約
閃電前品牌形象代言人之一的莎拉-斯沃洛(Sarah Swallow)

“首先聲明,我很榮幸能成為閃電的贊助對(duì)象和品牌形象代言人,這是我的理想工作;也很榮幸能以這種生活方式度過(guò)了八年時(shí)光。我一直有努力工作,從未覺(jué)得這份榮幸是理所當(dāng)然;而在與閃電的多年合作中,我受益良多。”斯沃洛表示,“但就在上周,閃電終止了全球所有品牌形象代言人的合作合同,包括我的。這毫無(wú)疑問(wèn)將對(duì)閃電品牌那些最忠誠(chéng)和最具影響力的推廣者們產(chǎn)生影響,我很失望,因?yàn)樵跊](méi)有通知的情況下,合同就這么提前中止了;并且因?yàn)樵谶@個(gè)年末的時(shí)間點(diǎn),很多品牌都早已敲定了下年的贊助計(jì)劃和預(yù)算,使得我們?cè)僦匦氯フ倚聳|家就很困難?!?/p>

“從這件事上我們可以吸取教訓(xùn),或許以后在簽合同時(shí)候要把這些潛在問(wèn)題都列入考量?!彼刮致蹇偨Y(jié)道。

重組陣痛?閃電與旗下眾多品牌形象代言人解約
閃電前品牌形象代言人之一的莎拉-斯沃洛(Sarah Swallow)

除了斯沃洛以外,一位英國(guó)耐力自行車(chē)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員,此前曾與閃電有四年合作時(shí)間的貝基-海爾(Becky Hair),也是此次合同中止的受害者之一。與斯沃洛通過(guò)電話得知消息不同,貝基-海爾是從郵件中得知這個(gè)消息的。

“傷心。我壓根沒(méi)想到,而且我沒(méi)得選擇?!必惢?海爾在社交媒體上寫(xiě)道,“因?yàn)榕c閃電的合作關(guān)系,過(guò)去四年間里我也結(jié)識(shí)了許多優(yōu)秀的女性,也成長(zhǎng)成為了一個(gè)截然不同的人?!?/p>

重組陣痛?閃電與旗下眾多品牌形象代言人解約

閃電品牌方面表示,品牌形象代言/贊助項(xiàng)目正在“重組”,并沒(méi)有完全“擱淺”。

“我們關(guān)于品牌形象代言的項(xiàng)目會(huì)隨著車(chē)手們的需求而不停變化,但絕對(duì)不會(huì)徹底取消的。”閃電的一份官方聲明中表示。

重組陣痛?閃電與旗下眾多品牌形象代言人解約

企業(yè)重組在如今并不罕見(jiàn),全球業(yè)界較知名品牌比如Wahoo、Strava、Rad Power、Pearl Izumi、Outside等等此前都有被爆料或多或少、或長(zhǎng)或短的經(jīng)歷了“企業(yè)重組”;而在重組期間,“陣痛”幾乎不可避免。

在今年2022年3月份時(shí)候,閃電品牌創(chuàng)始人邁克-辛亞德(Mike Sinyard)在工作了48年時(shí)間后,終究離任了CEO位置;戴森(Dyson)品牌前執(zhí)行高管,斯科特-馬奎爾(Scott Maguire)接任。

閃電創(chuàng)始人卸任CEO 前戴森運(yùn)營(yíng)官上任

Canyon前首席執(zhí)行官出任閃電全球市場(chǎng)主管

重組陣痛?閃電與旗下眾多品牌形象代言人解約
已卸任CEO的閃電品牌創(chuàng)始人邁克-辛亞德(Mike Sinyard)

夏季時(shí)候,閃電收購(gòu)了Rutland品牌,并進(jìn)行了一波裁員;然后秋季時(shí)候,閃電又聘請(qǐng)了耐克品牌(Nike)的前副總裁戴維-施里伯(David Schriber),希望他能領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén),率領(lǐng)品牌“在更高的層次以及全新渠道上,以新產(chǎn)品服務(wù)于新用戶”。

編輯:劉劍璞

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